Toda grande história costuma nascer de um ponto de virada. No caso da jornalista e assessora de imprensa Renata Santos Portela, uma saída profissional inesperada deu origem a um novo projeto e a um reposicionamento de carreira que culminaram na criação da Portela Comunica.
Renata define o período como um dos mais difíceis de sua trajetória. “É muito difícil ter de sair de uma empresa quando se deposita muitas expectativas. Fiquei muito triste. Lembro-me de chegar em casa perdida, sem saber qual seria o próximo passo”, relembra. Em meio à incerteza, veio o conselho do marido: desacelerar por alguns dias.
O tempo de pausa acabou se transformando em um processo de reorganização pessoal. Ela começou cuidando da casa, reorganizando espaços e desapegando do que já não fazia sentido. “Hoje eu entendo que aquele jardim que comecei a arrumar era também o meu jardim interior. Às vezes a gente não entende os caminhos da vida, mas com o tempo as respostas chegam”, reflete.
Foi nesse período que Renata encontrou uma formação em assessoria de imprensa com uma abordagem estratégica e humanizada. A identificação foi imediata. “Na hora eu me inscrevi. Acreditei. Montei minha empresa e posso afirmar que foi a melhor decisão profissional que já tomei.”
O nascimento da Portela Comunica
Em 2024, Renata passou a atuar na assessoria de imprensa como uma extensão de sua experiência no jornalismo. O foco está na geração de mídia espontânea, baseada em relevância editorial e posicionamento estratégico. “Hoje, não basta ter um bom produto ou serviço. É preciso saber comunicá-lo e fazê-lo chegar às pessoas certas”, explica.
A Portela Comunica surge com a proposta de conectar marcas, profissionais e projetos aos canais adequados de comunicação, como jornais, revistas, sites, rádios e plataformas digitais. Segundo Renata, o trabalho vai além da exposição.
“Assessoria de imprensa não é sobre aparecer, é sobre posicionamento. Cada espaço conquistado precisa fazer sentido dentro de uma estratégia.”
A atuação da empresa é baseada em três pilares: estratégia, relacionamento e credibilidade. “Não se trata apenas de enviar releases, mas de construir confiança e fortalecer a imagem do cliente junto à imprensa”, pontua. Para ela, visibilidade sem propósito não sustenta reputações a longo prazo.
Trajetória profissional
Aos 40 anos, Renata Santos Portela reúne uma carreira marcada pela atuação em diferentes redações e contextos. Trabalhou como repórter, produtora e apresentadora em emissoras como a TV Centro América, em Cuiabá, e a TV Morena, em Campo Grande, ambas afiliadas da Rede Globo, além de experiências em São Paulo.
Também viveu em Valinhos (SP) e na Inglaterra, experiências que, segundo ela, contribuíram para ampliar seu olhar sobre comunicação, comportamento e narrativa. Atualmente, além de empresária, atua como radialista na TOP FM, mantendo contato direto com o público.
“Foram muitos anos vivendo o jornalismo na prática, entendendo o que tem relevância, o que vira notícia e o que constrói credibilidade ao longo do tempo. Essa bagagem foi essencial para a decisão de criar meu próprio projeto”, afirma.
Com experiência no jornalismo e atuação voltada ao mercado atual de comunicação, Renata segue à frente da Portela Comunica, desenvolvendo estratégias que buscam posicionamento consistente e relações duradouras com a imprensa, a partir de histórias reais e contexto editorial.
Série Empreendedoras
Na última semana, o Comunica na TV esteve presente no primeiro encontro “Entre Elas”, na capital. Durante o evento, diversas histórias de superação, desafios e empreendedorismo foram contadas. Histórias de mulheres que lutam diariamente e bravamente para deixar suas marcas na sociedade e atender as necessidades mais diversas de seus clientes, seja no ramo da alimentação, vestuário, beleza e muito mais.
Essas histórias são protagonizadas por verdadeiras heroínas do cotidiano e, como nossa missão é levar enredos que encantam e impactam nossos leitores/expectadores, elas serão retratadas aqui, no Comunica na TV como um presente e incentivo a cada uma delas.